Общество

Об ошибках в переводе

 Алекс   14 июля 2016

Ошибка в переводе – убыток в вашем бизнесе

Ошибки в переводеВы хотите увеличить прибыль и выйти на новый рынок? Ваша команда тратит огромное количество денег и времени, дабы достигнуть поставленной цели?

За последние полвека мы видели немало корпораций, совершивших одну и ту же ошибку. Они не стали вникать в особенности языка и культуры страны, в которой решили продвигаться, посчитав, что будет достаточно перевода всех уже имеющихся материалов на скорую руку. Неудивительно, что их рекламная кампания провалилась, а бизнес понес колоссальный убыток. Переводя веб-сайты, этикетки, программное обеспечение на язык вашего целевого рынка, вы обязательно должны учитывать культуру новой аудитории.

Наше бюро переводов решило рассмотреть несколько случаев, когда компании неудачно использовали потенциал перевода: делали неудачные переводы, или допускали культурные ошибки, которые потенциальные покупатели сочли оскорбительными.

Ошибка №1. Нежелание переводить

Принято считать, что, так как английский язык является вторым мировым, всю рекламную атрибутику достаточно перевести на него. Это в корне неверный подход. На сегодняшний день не так уж и много людей знают английский язык на уровне, необходимом для покупок. Обычно дело ограничивается парочкой фраз для общения. Таким образом, переводя лишь на английский, компания теряет большую часть своей целевой аудитории. Переводите все необходимые материалы на родной для нового рынка язык.

Ярко эту ошибку иллюстрирует компания Apple. Выходя на японский рынок, она решила не переводить инструкцию к своим компьютерам на японский язык. Из-за этого потеряла преимущество перед компанией IBM, принявшей более индивидуализированный подход и сделавшей качественный перевод для Страны восходящего солнца.

Ошибка №2. Неумение перевести правильно

Небрежно переведенный рекламный слоган или название вашего бренда может сыграть злую шутку с прибылью компании. Всем известна нашумевшая история, связанная с компанией Nike. Спортивный бренд снял рекламный ролик с участием одного из африканских племен. По сюжету танцующий абориген говорит на своем родном языке знаменитую фразу: «Just Do It». Однако на самом деле африканец сказал: «Я не хочу эти ботинки, дайте другие».

Еще один замечательный пример некорректного перевода предоставила нам компания Parker, когда решила продвигать свои ручки на мексиканском рынке. Их лозунг «Она не будет течь в кармане и не причинит вам неприятностей» был продуман с учетом предыдущих проблем с негерметичными ручками. Тем не менее при переводе на испанский язык, они ошибочно перевели embarrass (смущать) как embarazar. Над новым лозунгом потешалась вся Мексика: «Она не будет течь в кармане и не сделает вас беременным».

 

Оставить комментарий

Эксклюзив
 
«Булочки» – вредоносное наследство зимы
Здоровый образ жизни
Подробнее
Дизайнерская одежда Грейс Чэнь: сочетание двух культур

Дизайнерская одежда Грейс Чэнь: сочетание двух культур

Открыт сезон домашней красоты

Исполнять мечты попробуйте с moneyveo

Как вылечить iPhone 6. Самое главное – запчасти

Хорошее зрение как защита для общего здоровья

Хотите изменить жизнь? Смените место жительства

Летим из осени в лето

Статистика не врёт. Иногда

Граждане страны, которой нет. Как дела сейчас

iPhone шагает по стране

Достроить дом этим летом – не проблема

Толерантность изменит мир к лучшему

Диванная рапсодия. Немного истории

Лови волну и будь на гребне

Гармония внутри и снаружи – вот к чему нужно стремиться

Хотите жить в жарких странах? Инвестируйте

Как выжить в современном бизнесе

Постройте дом своей мечты

Меняйте жизнь к лучшему, ведь мир стирает границы

Материалы для рукоделия. Немного истории

Чёкупила требует новый девайс

© 2012-2019 "Путь Востока" Яндекс.Метрика